Altominho.tvA antiga estudante da Universidade Politécnica de Viana do Castelo (UNIPVC), Eliana Barros, foi distinguida com uma medalha de Ouro na categoria de Sustentabilidade e uma medalha de Bronze na categoria de Campanha em Meios Impressos dos Prémios Lusófonos da Criatividade, com a campanha Lugar à Mesa, uma iniciativa que denuncia a persistência da desigualdade de género nos lugares de decisão.
Criada para assinalar o Dia Internacional da Mulher, celebrado a 8 de março, a campanha apresenta uma imagem de forte impacto visual: uma mulher vestida como há mais de um século, sentada à mesa rodeada por homens da atualidade. A composição estabelece uma metáfora sobre a lenta evolução da igualdade entre mulheres e homens, questionando até que ponto o progresso social acompanhou os avanços tecnológicos e económicos.
Desenvolvida em parceria com a agência Coming Soon Lisboa e fotografada por Daryan Dornelles, a campanha inspira-se em dados do World Economic Forum, que estimam que, ao ritmo atual, o mundo poderá demorar mais de um século a alcançar a igualdade de género. A proposta procurou, por isso, ir além da habitual celebração simbólica do Dia Internacional da Mulher, utilizando o design e a comunicação como ferramentas de sensibilização e intervenção social.
Lançada a 8 de março, Lugar à Mesa foi divulgada em vários meios de comunicação impressos e mereceu destaque por parte de publicações e personalidades nacionais e internacionais ligadas às áreas da criatividade, comunicação e moda.
“Esta campanha fala de uma desigualdade que continua a fazer parte da vida das mulheres. Daryan Dornelles conseguiu transformá-la numa fotografia muito forte e imediata. Ficamos muito felizes com estes prémios, sobretudo porque ajudam esta mensagem a chegar mais longe. Mas o mais importante é não deixarmos de falar sobre o que ainda precisa de mudar”, afirma Eliana Barros.
Natural de Arcos de Valdevez, Eliana Barros licenciou-se em Design do Produto na Escola Superior de Tecnologia e Gestão da Universidade Politécnica de Viana do Castelo. Após iniciar a sua carreira na área do marketing digital, fundou, em 2022, a marca Ownever, dedicada ao segmento do luxo sustentável, distinguindo-se pela produção artesanal portuguesa, pelas edições limitadas e pela aposta na durabilidade, reparação e valorização do saber-fazer nacional.
Este é mais um reconhecimento internacional para a antiga estudante da UNIPVC. Em 2022, poucos meses após a criação da Ownever, conquistou uma medalha de Prata na categoria de Design de Produto e uma medalha de Bronze na categoria de Responsabilidade Social/Ambiental da Empresa, também nos Prémios Lusófonos da Criatividade. Na altura, foi distinguida por uma campanha desenvolvida para assinalar o Dia Nacional da Igualdade Salarial, que utilizava uma carteira de luxo como símbolo de sensibilização para a desigualdade remuneratória entre mulheres e homens.
Quatro anos depois, Eliana Barros volta a ser reconhecida pelo mesmo festival, reforçando um percurso em que o design e a comunicação assumem um papel ativo na promoção da reflexão e da mudança social, ao mesmo tempo que projeta o nome da Universidade Politécnica de Viana do Castelo no panorama internacional da criatividade.
